被关起来的女主播，透露给我水烟吧的秘密。
前两天吃饭，朋友问我为什么水烟吧现在这么流行？
前两天吃饭，朋友问我为什么水烟吧现在这么流行？
我说水烟吧我太有研究了！它能火有三个解释。第三个最好玩儿，我一个个讲给你听。
先谈第一个解释：各位能否用一句话概括今天的酒吧玩咖？
我的看法是：“小登不消费，中登不出门，老登只商务。”
拿夜店举个例子，年轻人没消费能力，只去畅饮卡喝山寨酒、玩儿抓手指，前阵子杭州甚至有局头组人均18块8的局。咱同年龄段的玩家们，大多觉得没意思也玩儿不动，不怎么出门。年龄再大些的玩家都比较通透，追求务实和性价比，只去商务场。
你看，水烟吧刚好同时满足小登、中登、老登的需求。
老登把它的包房当商务场玩儿，中登能有个饭后无聊坐坐的地方。
至于小登，你去看上海、北京很火的水烟吧，走廊和吧台间总是不乏走来走去的年轻帅哥和漂亮女孩儿，他们在等着别人搭讪、请客。
第二个解释能用一句话概括：水烟吧是一种体面的消费降级。
派对动物追求光鲜亮丽，大家都好面子，水烟吧的酒比起夜店更便宜，但格调又在那儿。
夜店里一千八百的酒，在水烟吧只要九百，你就算不点酒，大家也可以抽水烟，不至于让气氛尴尬。我请不起大家喝洋酒，但至少请的起大家一人一口烟。
第三个解释最好玩儿，是位女主播讲给我的。
彼时我俩在水烟吧闲聊，我说好久不见！最近怎么不出来玩儿了？
她没回答我的问题，反倒是问我：你觉得富二代去夜店追求什么？
我答：新鲜感。
有句夜店黑话叫“新脸”，意思是你没见过的、好看的人。新鲜感本质上是由人提供的，最让人有新鲜感的就是新脸。
昔日上海某韩国风夜店非常火，卡座动不动就炒卖到几万块，追其原因是它每周末会报销大量的机票酒店邀请全国各地高颜值玩家来玩儿。
她说：对，水烟吧火，就是因为水烟吧有新脸。
我说哪儿来的新脸？
她笑了笑说：你看，我大哥给我租了宝格丽公寓，每个月还给我生活费，但我去哪儿是得向他报备的。
我说跟闺蜜去酒吧喝酒，他都不乐意，更别说去夜店了。但我跟他讲：我和闺蜜去水烟吧坐坐，抽会儿水烟聊聊天，他就会同意。
所以你看，我和几个顶美闺蜜现在只会出现在水烟吧，不会出现在酒吧和夜店。这就是为什么如今北上广的富二代都流行去水烟吧玩儿，他们总是能搭讪到平日见不到的女孩。
我说我居然从未站在这个角度想过！
她又补充道：我记得你之前有篇推文，叫《她只要出门蹦次迪，就会损失两万块》，讲的是一个漂亮女孩不去夜店玩儿的理由。
以前没有直播，好看的人出来玩儿是没有机会成本的。现在有了直播，好看的人就会想，我开个直播能赚不少钱，去夜店图什么呢？
但恰好大家在水烟吧坐坐的时间是晚上八点到十二点，刚好化完妆出来美美的拍个照，喝几杯回家直播。更何况不是所有的帅哥美女都爱喝酒，不喝酒的人也能去水烟吧玩儿。
我觉得太有道理了。
以上三个说法，大概能解释为什么水烟吧火了。
饭局上还有另一个朋友，是做金酒的。她比较纳闷，她们没做过什么推广，但金酒在水烟吧莫名其妙卖的好。
我说这个我也研究过！
我很早就发现一个非常有趣的现象，不同场合喜欢喝的酒是不同的。譬如政府关系的饭局流行白酒，夜店流行龙舌兰、伏特加、香槟，商务场则流行干邑，日式烧鸟店则流行嗨棒与啤酒。
当时我就在想：是酒品牌在那个场景大力宣传导致这样的结果，还是那个场景的社交模式最终决定了什么酒会卖的好？
我认为是后者。
你看，夜店有爆点、嗨点的，所以能在夜店流行的酒，都得是喝了迅速上头，还能猛猛上头的。
水烟吧为什么流行金酒不流行伏特加？因为水烟吧没有爆点、嗨点，打个比方，我们几个人去水烟吧坐下，肯定是有一搭没一搭的聊天。
这个场景不需要猛烈的上头，它需要的是一种绵长的微醺感。所以金酒天然适配水烟吧。
最后再用白酒举例子，私以为白酒是这世上唯一一种你喝九十九次，都觉得它难喝，但你喝第一百次会觉得它是全世界最好喝的酒。
没有任何酒比白酒更SM了：狠狠的抽你九十九次大嘴巴子，你对抽你的人恨之入骨，但第一百次后你会哭着说爸爸我要。
白酒天然就是服从性测试最好的道具。我曾写过：中式酒桌文化诞生于现实。如果一个人拥有垄断性的资源，他给任何人，对方都能赚钱，那他该如何决定给谁呢？
首先得有做事的能力，其次这个人不能是不稳定因素，所以他必须情绪稳定。
有实力、关系进这个圈子，双商高又情绪稳定的人已经是百里挑一，但这样的人还不够稀缺。
这道理跟谈恋爱一样，这世界上不缺优秀的异性，真正的稀缺品是忠诚。你不厌其烦的来，推掉他人的局来，唯有时间和牺牲能考验忠诚。
但为什么现在年轻人不喝白酒了？究其根本，年轻人能选择的机会多了，他不会再被逼着喝前九十九次。
比方说你喜欢唱歌，以前你的命运取决于唱片公司和电视台。但现在你随便录个短视频，真好听大家就会喜欢。
场景的社交文化决定了场景所流行的酒。
END
大家如果想看我之前写过的一篇关于水烟吧的推文，可以在后台发送：“水烟”。
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